或難撼動行業(yè)格局
盈利不足研發(fā)受阻
本報實(shí)習(xí)記者 李瑞娜 北京報道
盡管在兩個月前，由于營收成績不佳，可穿戴相機(jī)制造商GoPro宣布將推遲無人機(jī)Karma的發(fā)售計劃，但在無人機(jī)市場GoPro還有著長遠(yuǎn)目標(biāo)，其無人機(jī)計劃并沒有擱淺。據(jù)近日最新公開的一份專利申請顯示，GoPro準(zhǔn)備為自家的無人機(jī)打造方盒造型。
目前，在消費(fèi)類無人機(jī)領(lǐng)域，市場格局穩(wěn)固。據(jù)統(tǒng)計，在美國企業(yè)向美國聯(lián)邦航天管理局（FAA）申請準(zhǔn)飛的無人機(jī)機(jī)型中，大疆無人機(jī)被審批提及的數(shù)量占到總數(shù)量的90.17%。業(yè)內(nèi)人士表示，GoPro推遲于年底發(fā)售的Karma，很難挑戰(zhàn)行業(yè)穩(wěn)固的格局。不過隨著政策調(diào)整，未來無人機(jī)領(lǐng)域的競爭會漸趨激烈。
行業(yè)穩(wěn)固突破不易
近日，一份GoPro的專利申請圖，又讓其跳票到今年冬季的無人機(jī)產(chǎn)品提前火了一把。據(jù)悉，這是一款GoPro準(zhǔn)備為自家無人機(jī)選用的方盒。專利文件透露，該方盒名為QuadBox，配有可折疊支柱和螺旋槳，以及GoPro專用掛載接口。
GoPro是一家美國運(yùn)動相機(jī)廠商，因其產(chǎn)品多用于沖浪、滑雪、跳傘等極限運(yùn)動，而被推為“極限運(yùn)動專用相機(jī)”的代表。
GoPro進(jìn)軍消費(fèi)級無人機(jī)市場的意圖由來已久。早在去年12月，GoPro就宣布，將在今年上半年發(fā)售一款名為Karma的無人機(jī)產(chǎn)品，但由于營收狀況的不太樂觀，又于今年5月初透露，該產(chǎn)品將推遲到年底發(fā)售。
在行業(yè)內(nèi)看來，盈利不佳是GoPro研發(fā)無人機(jī)的最大障礙。據(jù)財報顯示，GoPro2015年第四季度營收為4.366億美元，同比下滑31.1%；凈虧損3445萬美元，同比下滑128.2%。隨后，GoPro決定從2016年4月開始，停售旗下多款產(chǎn)品、全球裁員7%，并寄希望于2016年上半年發(fā)售的Karma無人機(jī)航拍產(chǎn)品。
不幸的是，GoPro 5月份公布的2016年第一季度財報表現(xiàn)依舊慘淡：營收為1.835億美元，同比下滑49.5%；凈虧損為1.075億美元，而去年同期的凈利潤為1680萬美元。與此同時，Karma無人機(jī)航拍產(chǎn)品的發(fā)售，也隨之被宣布推遲。
GoPro對上述季度財報也表現(xiàn)出了遺憾與無奈：“雖然我們不得不做出推遲發(fā)布的艱難決定，但是好在Karma的發(fā)布應(yīng)該能夠從購物旺季中受益?！?br /> 眾所周知，無人機(jī)屬于新興高科技市場，由于需要在高空中完成拍照、平衡飛行等作業(yè)，對其技術(shù)要求也比較嚴(yán)格，需要大量而持續(xù)的資金投入研發(fā)。據(jù)CB Insights統(tǒng)計，2014、2015兩年中，就發(fā)生了112宗投資交易,涉及金額5.65億美元。雖然在2016年投資總金額有所放緩，但交易數(shù)量并沒有明顯下降。
鑒于GoPro的財報表現(xiàn)，易觀智庫入口分析師趙子明對其資金供應(yīng)鏈表示擔(dān)心，“GoPro的市值在近期不斷萎縮，耗資較大的無人機(jī)研發(fā)也很可能把公司拖垮?！?br /> 日前，中投顧問發(fā)布了《智能制造八大投資熱點(diǎn)市場規(guī)模預(yù)測》，其中指出，中國民用無人機(jī)市場或?qū)⒃谖磥?3 年內(nèi)，迎來第一個行業(yè)應(yīng)用小高潮，僅以硬件產(chǎn)品銷售出貨規(guī)模計算，預(yù)計到2018 年，中國民用無人機(jī)市場將達(dá)到 110.9 億元。
除此之外，全球無人機(jī)市場發(fā)展勢頭也很足。EVTank發(fā)布的《2015年度民用無人機(jī)市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年全球民用無人機(jī)銷量為37.8萬架，消費(fèi)級無人機(jī)銷量占67%。預(yù)計到2020年，全球無人機(jī)年銷量有望達(dá)到433萬架，市場規(guī)模將擴(kuò)展到259億美元。
面對發(fā)展勢頭生猛的無人機(jī)行業(yè)，中投顧問智能制造產(chǎn)業(yè)研究員賀在華認(rèn)為，無人機(jī)只是一個小眾行業(yè)，隨著各大品牌商的競相進(jìn)入，無人機(jī)市場競爭將愈來愈烈。
時下，消費(fèi)級無人機(jī)領(lǐng)域排名靠前的有大疆創(chuàng)新、Parrot、3D Robotics（3DR）、極飛科技Xair、億航Ehang、零度智控等。不過，目前大疆還是該領(lǐng)域的寡頭統(tǒng)治者，且近年來這一格局一直相對穩(wěn)固。
據(jù)FAA已通過的商業(yè)無人機(jī)準(zhǔn)飛許可的申請統(tǒng)計顯示，截至2015年第四季度，排名前20的熱門機(jī)型中有12個來自大疆。在美國企業(yè)向FAA申請準(zhǔn)飛的無人機(jī)機(jī)型中，大疆無人機(jī)被審批提及的數(shù)量占到總數(shù)量的90.17%.
與此同時，第三方統(tǒng)計平臺sUAS也公布了無人機(jī)的注冊統(tǒng)計數(shù)量，截止到2016年1月19日，在TOP 5的注冊數(shù)據(jù)中，大疆以1373高居第一，占TOP5 注冊總量的78.8%；排名第二的3DR無人機(jī)公司，占TOP5注冊總量的8.7%。
遺憾的是，在激烈的市場角逐中3 DR并未勝出。 2016年3月份，融資累計達(dá)1.3億美元的美國3DR無人機(jī)公司，關(guān)閉了圣迭戈的庫房、研發(fā)以及客服部門。3DR創(chuàng)始人安德森對此的解釋是，3DR正在醞釀自己的3.0時代。
面對如此穩(wěn)固而又激烈的行業(yè)格局，賀在華對GoPro的發(fā)展表示樂觀，認(rèn)為其正好發(fā)揮自身小巧輕便的特點(diǎn)，“GoPro準(zhǔn)備為自家的無人機(jī)選用方盒造型，這是一個帶可折疊支柱和螺旋槳的方形盒子，它的頂端有一個GoPro專用的掛載口，從設(shè)計規(guī)劃的角度來講，這一機(jī)身的設(shè)計有利于保護(hù)無人機(jī)的內(nèi)部，并可以拍攝到很多意想不到的內(nèi)容。”
不過，趙子明認(rèn)為，相對于大疆無人機(jī)不規(guī)則的造型和偏大的體積，GoPro確實(shí)可以憑借其便攜性直擊戶外愛好者的痛點(diǎn)，在垂直市場發(fā)揮自身優(yōu)勢所在。但對于整個消費(fèi)級無人機(jī)市場，短期內(nèi)GoPro很難改變既定的行業(yè)格局。
大疆公關(guān)總監(jiān)王帆也對《中國經(jīng)營報》強(qiáng)調(diào)了自家產(chǎn)品的優(yōu)勢，“眼下，部分品牌能做出價格相對低廉且操控便捷的產(chǎn)品，但目前來看，只有大疆的產(chǎn)品同時實(shí)現(xiàn)了操作簡易、高清攝錄、高穩(wěn)定性和高性價比?！?br />

除了行業(yè)格局帶來的壓力，多位受訪人士表示，在國內(nèi)，無人機(jī)面臨的更多是法律風(fēng)險。“消費(fèi)級無人機(jī)的定位現(xiàn)在還很模糊，尤其是國內(nèi)法律法規(guī)還尚未健全，很可能陷入窺私或運(yùn)毒乃至危害公共安全等漩渦，政策風(fēng)險很大?！?趙子明指出。

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