工人日報-中工網(wǎng)記者 杜鑫

　　據(jù)媒體報道，有商家在廣告宣傳中以擁有專利為名打“擦邊球”：有的將處于“審中-實審”狀態(tài)的專利和已過期無效的專利列入宣傳范圍；有的寫出了專利編號，卻對專利種類語焉不詳，誤導(dǎo)消費者……

　　廣告法中明確規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)；禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。

　　商家之所以愿意、敢于鋌而走險，一方面是因為貼上“專利”的標(biāo)簽，容易讓商品顯得高大上。而很多消費者對專利并不十分了解，往往將專利與質(zhì)量、科技含量對等，也不知道如何去查詢廣告中的專利是否真實存在、是否有效、是何種類。

　　另一方面是因為違法成本并不算高。根據(jù)廣告法，涉及專利的廣告違法，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處10萬元以下的罰款。公開資料顯示，某手機廠家2015年宣傳一款手機時用上了尚未取得專利證書的“專利”，被罰款3萬元。而截至2016年1月底，這款手機和它同系列的另一款手機，一共銷售了1600萬臺。按照1臺售價1299元計算的話，銷售額達(dá)到了207.8億元。

　　實際上，專利分為發(fā)明專利、實用新型專利、外觀設(shè)計專利。其中，發(fā)明專利和實用新型專利必須具備新穎性、創(chuàng)造性和實用性，技術(shù)含量更高。中國專利金獎、銀獎和優(yōu)秀獎也是從發(fā)明專利和實用新型專利中評選產(chǎn)生的，外觀設(shè)計專利的獎項則是單列。而發(fā)明專利是含金量最高的，有效發(fā)明專利擁有量是衡量國家、地區(qū)、企業(yè)自主創(chuàng)新能力、市場競爭力的重要指標(biāo)。

　　也就是說，發(fā)明專利最能體現(xiàn)一件商品，特別是科技產(chǎn)品的“研值”。而外觀設(shè)計專利則更多體現(xiàn)商品的“顏值”。一些商家在宣傳中利用外界對此不夠了解，將各類專利混為一談。

　　比如，一款護(hù)膚儀器的宣傳頁面上寫有“深補水”“納米無菌專利技術(shù)”等話語，并給出了一個專利號碼，但并未標(biāo)明專利種類。然而，這個專利號碼對應(yīng)的實際是一款外觀設(shè)計專利。不明就里的消費者很容易誤以為這個專利代表著高科技含量。

　　當(dāng)然，并不能說外觀設(shè)計專利本身拿不出手。如果消費者購買的是包或是裝飾品，“顏值”就顯得更加重要。這里要反對的是一些商家試圖用外觀設(shè)計專利誤導(dǎo)消費者以為產(chǎn)品科技含量很高。這些商家的行為破壞了正常的競爭秩序，不利于市場的健康發(fā)展。而其一旦露餡，蒙在鼓里的消費者容易誤以為是專利質(zhì)量不高，無疑有損專利在公眾心中的形象。

　　應(yīng)該說，如果企業(yè)舍得投入研發(fā)、創(chuàng)新能力強，擁有技術(shù)含量高的專利，產(chǎn)品“研值”高；或是設(shè)計能力強，擁有美觀的外觀設(shè)計，產(chǎn)品“顏值”高，大大方方地把專利拿出來做宣傳，無可厚非，也是加分項。但是如果欺騙或是混淆專利種類誤導(dǎo)消費者，傷害的不僅是企業(yè)自身的信譽、消費者的合法權(quán)益，更是努力提高專利質(zhì)量的知識產(chǎn)權(quán)人。

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