1、區(qū)別同類(lèi)商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者
商標(biāo)作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽(yù)，同時(shí)直接關(guān)系對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)。這是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。
2、區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同
商標(biāo)是代表商品一定質(zhì)量的標(biāo)志，商品出了問(wèn)題，消費(fèi)者可以依其商標(biāo)找到生產(chǎn)廠(chǎng)家，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強(qiáng)企業(yè)責(zé)任心，保證和提高商品質(zhì)量。
3、便利于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨
消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)去識(shí)別商品、認(rèn)牌購(gòu)貨，節(jié)約了消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間，引導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)物取向。同時(shí)商標(biāo)也成為消費(fèi)者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間聯(lián)系的紐帶。
4、有利于商品廣告宣傳
商標(biāo)作為一種標(biāo)志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，利用商標(biāo)宣傳商品，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強(qiáng)廣告效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷(xiāo)路的效果。
5、有利于美化商品
設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)可增加商品的美感，提高商品的身價(jià)，擴(kuò)大商品的銷(xiāo)路。
6、有利于開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易
在出口商品上使用商標(biāo)，并及時(shí)在外國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，可以獲得對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)，有利于維護(hù)商品在本國(guó)的合法權(quán)益，擴(kuò)大出口。
7、有利于開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，有信譽(yù)的商標(biāo)有助于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)這種簡(jiǎn)明有力的形式展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)。