這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于全國(guó)洗去衣機(jī)一年銷(xiāo)量    海爾免清洗1個(gè)系列抵1個(gè)行業(yè)
“從2013年6月份開(kāi)始，全國(guó)的波輪洗衣機(jī)12個(gè)月內(nèi)才賣(mài)出去30萬(wàn)臺(tái)，而第二年，海爾免清洗波輪洗衣機(jī)在相同時(shí)間內(nèi)賣(mài)出去了50萬(wàn)臺(tái)?！弊蛉?，在海爾“第50萬(wàn)臺(tái)免清洗洗衣機(jī)下線(xiàn)”的活動(dòng)中，海爾免清洗洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人孫傳濱高興地說(shuō)。
     這是什么樣的一款產(chǎn)品，在用戶(hù)如此挑剔的今日，竟然擁有如此多的用戶(hù)？
    “沒(méi)想到自己是第50萬(wàn)臺(tái)免清洗的用戶(hù)，感覺(jué)特別幸運(yùn)?！弊蛉杖障挛纾鄭u市市南區(qū)的郭女士在自己定制的洗衣機(jī)旁說(shuō)。這天，第50萬(wàn)臺(tái)免清洗洗衣機(jī)在青島海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠(chǎng)下線(xiàn)，市民郭女士就作為第50萬(wàn)臺(tái)用戶(hù)親臨現(xiàn)場(chǎng)，“領(lǐng)”走了自己家的洗衣機(jī)。
      “我是聽(tīng)朋友說(shuō)的，了解后，免清洗的洗衣機(jī)很符合我的要求?！惫空f(shuō)，這款洗衣機(jī)是自己在網(wǎng)上訂制，并印有自己喜歡的圖案。
      想必，不少小區(qū)的居民都參與這樣的一個(gè)活動(dòng)——小區(qū)內(nèi)擺放了一排洗衣機(jī)內(nèi)桶，皆奇臟無(wú)比，污垢難以清洗。這是海爾從去年開(kāi)始舉辦的“免清洗進(jìn)小區(qū)”的公益活動(dòng)，除了免費(fèi)進(jìn)家門(mén)給居民清洗家中洗衣機(jī)外，還“揭露”了洗衣機(jī)百年存在的事實(shí)——內(nèi)桶比衣服臟，這是行業(yè)內(nèi)一直存在的難題。
      海爾6年磨一劍，免清洗洗衣機(jī)于去年6月份下線(xiàn)，便受到用戶(hù)大力擁護(hù)——?dú)w根結(jié)底，是解決了長(zhǎng)久以來(lái)的洗衣痛點(diǎn)。
      第50萬(wàn)臺(tái)免清洗洗衣機(jī)的下線(xiàn)，再次刷新了高端洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售速度。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，免清洗洗衣機(jī)上市前一周年，即2013年6月到2014年6年，3000元以上高端波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量只有30多萬(wàn)臺(tái)，換言之，免清洗洗衣機(jī)上市一周年的單品銷(xiāo)量賣(mài)出了洗衣機(jī)行業(yè)一個(gè)高端波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量。
      正如蘋(píng)果手機(jī)重新定義了手機(jī)一樣，海爾免清洗洗衣機(jī)的成功也預(yù)示著洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新階段。
      對(duì)眾多生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，洗衣機(jī)作為功能性產(chǎn)品，其創(chuàng)新大多集中在產(chǎn)品外觀(guān)、容量設(shè)計(jì)上，但這種產(chǎn)品導(dǎo)向的思維容易造成企業(yè)創(chuàng)新與用戶(hù)脫節(jié)，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新“滯漲”。與此不同的是，海爾以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，圍繞“洗衣機(jī)桶臟”的痛點(diǎn)研發(fā)創(chuàng)新。免清洗洗衣機(jī)在滿(mǎn)足洗衣機(jī)常規(guī)功能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)的自我清潔，真正為用戶(hù)帶來(lái)健康清洗的新體驗(yàn)。不難看出，免清洗洗衣機(jī)打造了行業(yè)的一個(gè)新品類(lèi)，拉動(dòng)了整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)從功能性消費(fèi)向健康消費(fèi)的升級(jí)。
      蘋(píng)果已故CEO喬布斯曾說(shuō)過(guò)，“領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新，”當(dāng)前，包括洗衣機(jī)行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)面臨著“低增長(zhǎng)、高庫(kù)存”的增長(zhǎng)魔咒，如何在行業(yè)中異軍突起，實(shí)現(xiàn)顛覆性品類(lèi)創(chuàng)新成為困擾整個(gè)行業(yè)的難題。海爾洗衣機(jī)以用戶(hù)需求為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新，從免清洗洗衣機(jī)首臺(tái)下線(xiàn)到50萬(wàn)臺(tái)熱銷(xiāo)，在實(shí)現(xiàn)品類(lèi)革命的同時(shí)，也將引領(lǐng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入健康洗衣新時(shí)代。
      “它擁有56項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，已經(jīng)是一個(gè)明星了，但我們的研發(fā)部門(mén)還在努力的更新迭代?！睂O傳濱說(shuō)