“俏天下”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)成為桂林第六件“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)

　　“桂林制造”能否出現(xiàn)更多中國(guó)名牌?

　　桂林生活網(wǎng)訊（桂林晚報(bào)記者陽顏　通訊員蘇江炎）昨天，記者從市工商局獲悉，桂林“俏天下”被國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定其使用在商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類第20類衣架、掛衣架商品上的馳名商標(biāo)，為“十三五”桂林市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施迎來了開門紅。這也是在繼“三金”(兩件)、“漓泉”、“印象劉三姐”、“天和”(司法認(rèn)定)五件中國(guó)馳名商標(biāo)獲得認(rèn)定多年之后，“桂林制造”中出現(xiàn)的第六件中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　龍頭企業(yè)有了“國(guó)字號(hào)”

　　對(duì)于很多桂林市民來說，相對(duì)“三金”、“漓泉”、“印象劉三姐”、“天和”來說，“俏天下”并不算耳熟能詳，但成立16年的“俏天下”為何能獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，這個(gè)桂林本土企業(yè)是如何成為中國(guó)品牌的呢?

　　記者了解到，桂林俏天下家居用品集團(tuán)有限公司成立于2000年，目前是國(guó)內(nèi)最大的衣架生產(chǎn)企業(yè)，該公司生產(chǎn)的“俏天下”牌衣架，在全國(guó)市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)。而該公司經(jīng)過多年發(fā)展，獲得廣西桂林產(chǎn)業(yè)化“龍頭企業(yè)”、桂林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、全國(guó)輕工業(yè)信息化與工業(yè)深度融合示范企業(yè)等榮譽(yù)，該公司生產(chǎn)的“俏天下”牌發(fā)泡管衣架、浸塑衣架、木衣架榮獲廣西名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)。

　　據(jù)中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2008年至2012年，“俏天下”商標(biāo)的衣架產(chǎn)品的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售收入、利稅、市場(chǎng)占用率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均列全國(guó)同行業(yè)第一位。都說桂林山水甲天下，而“桂林制造”的“俏天下”堪稱在同行業(yè)中真正做到了甲天下。

　　“桂林制造”缺乏好品牌

　　無論是商業(yè)人士、普通市民還是工商人員，都不難注意到一個(gè)事實(shí)，在“俏天下”近日被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)前，“桂林制造”的中國(guó)馳名商標(biāo)多年來一直只有工商總局認(rèn)定的“三金”(兩件)、“漓泉”、“印象劉三姐”和司法認(rèn)定的“天和”。這么多年，“桂林制造”的中國(guó)馳名商標(biāo)多少有些寂寞。

　　“桂林在全區(qū)的商標(biāo)總量上排名第二，數(shù)量在區(qū)內(nèi)比較不算少，但質(zhì)量還亟待提升?！笔泄ど叹稚虖V科負(fù)責(zé)人向記者出示了一份數(shù)據(jù)，根據(jù)中國(guó)商標(biāo)局一份2016年第二季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，桂林市的商標(biāo)總量為12172件，南寧為35996件，柳州為9080件，處于全區(qū)第二。但與桂林周邊的湖南、廣東、云貴川等省的城市相比，廣州市商標(biāo)總量48.6萬余件、重慶市21萬余件、長(zhǎng)沙市10.3萬余件，昆明市8.3萬余件，桂林的商標(biāo)總量仍處在比較低的位置，即便是數(shù)據(jù)比較接近的貴陽市，商標(biāo)總量3.2萬余件也遠(yuǎn)多于桂林，更別提與江浙滬一帶的城市商標(biāo)總量相比了。

　　商標(biāo)總量上已經(jīng)遜人一籌，那么這些“桂林制造”的品牌含金量又如何呢?該負(fù)責(zé)人坦言，真正在全國(guó)范圍內(nèi)叫得響的桂林品牌并不多，甚至一些品牌已經(jīng)獲得廣西著名商標(biāo)，卻因囿于廣西區(qū)域，在全國(guó)市場(chǎng)大范圍的知名度并不高，很多企業(yè)對(duì)如何提高自身品牌知名度、品牌的價(jià)值的意識(shí)和推廣能力極為有限，這也使得“桂林制造”的“金牌”一直跟不上桂林山水甲天下的名氣，而缺乏好品牌，難賣好價(jià)錢也是目前不少企業(yè)面臨的困境之一。

　　本土品牌短板何在?

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，哪怕是看上去同樣美味可口的桂林本地水果，沒有品牌包裝和有品牌包裝的價(jià)格也相差甚遠(yuǎn)，就柿子、羅漢果來說，無品牌的柿子、羅漢果的價(jià)格和銷量，與擁有桂林市地理標(biāo)志商標(biāo)的“恭城月柿”、“永福羅漢果”相比，就有明顯差距。

　　“桂林不缺好產(chǎn)品，就缺金招牌，品牌不硬的話，拿什么跟人家競(jìng)爭(zhēng)?”市工商局商廣科負(fù)責(zé)人說，作為普通農(nóng)民，要為自己的農(nóng)產(chǎn)品樹品牌，可能有點(diǎn)困難，但對(duì)于一些生產(chǎn)企業(yè)來說，卻也往往不注重品牌建設(shè)，錯(cuò)失大好的發(fā)展機(jī)會(huì)。甚至一些桂林出產(chǎn)的產(chǎn)品，明明品質(zhì)很好，卻貼著別人的品牌為他人做嫁衣裳。

　　據(jù)悉，目前桂林市的地理標(biāo)志商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品有9件，其中恭城4件，陽朔、荔浦、永福和桂林市各一件，商品包括柿子、金桔、芋頭、羅漢果、椪柑、油茶和桂林米粉，但桂林的特產(chǎn)也不僅于此，還有更多的特色農(nóng)產(chǎn)品仍未走上品牌之路。

　　而作為一個(gè)老牌的旅游城市，桂林的旅游服務(wù)商標(biāo)也是短板之一，除了中國(guó)馳名商標(biāo)“印象劉三姐”和廣西著名商標(biāo)“世外桃源”之外，馳(著)名商標(biāo)稀少，旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力弱。不少景點(diǎn)、景觀被搶注，一批知名旅行社長(zhǎng)期“有品無牌”，這些都亟待正視和提升。

　　“更為堵心的是，品牌的維護(hù)不力，甚至是有了一定名氣卻未注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致被山寨的事也時(shí)有發(fā)生?！痹撠?fù)責(zé)人說，桂林也曾發(fā)生過不少如“福達(dá)”、“臨桂二小”等一些行業(yè)內(nèi)知名品牌遭受品牌山寨亂象的困擾，雖然桂林的工商局商標(biāo)工作人員最終協(xié)助企業(yè)維權(quán)成功，但是維權(quán)過程耗時(shí)耗力，如果遇上商標(biāo)遭人搶注，則損失更大。

　　讓更多“桂林制造”成為名牌

　　不少桂林本地的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，沒有知名品牌，很難形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“桂林制造”如何成為廣西品牌乃至中國(guó)品牌已是眼下當(dāng)務(wù)之急。

　　記者從市工商局了解到，針對(duì)一些桂林本地的農(nóng)村種養(yǎng)大戶、專業(yè)合作社以及生產(chǎn)企業(yè)不懂商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)、不會(huì)樹立品牌等實(shí)際情況，我市工商部門下一步將依托專家學(xué)者、律師、商標(biāo)代理從業(yè)人員、工商干部組建商標(biāo)志愿服務(wù)隊(duì)，通過在經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)工業(yè)園區(qū)設(shè)立商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)站等方式，開展全方位的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施義務(wù)服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，提高商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)悉，針對(duì)桂林的旅游商標(biāo)，市工商部門今年將完成對(duì)每個(gè)縣、城區(qū)和專業(yè)分局1-2個(gè)地文景觀商標(biāo)注冊(cè)指導(dǎo)、服務(wù)、培育工作，全年申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)10件以上，力爭(zhēng)“十三五”期間全市的申請(qǐng)注冊(cè)旅游服務(wù)商標(biāo)達(dá)到300件。

摘抄廣西新聞網(wǎng)