作者：陳中 內(nèi)容來源：藍洞新消費
3月31日消息，昨天藍洞報道了江小白第33類商標被法院終審判決無效的消息，引發(fā)了讀者關(guān)注，同時也引發(fā)了藍洞對江小白的研究和關(guān)注，我們連夜研究了江小白最近的幾起終審判決，發(fā)現(xiàn)江小白遇到的麻煩并不簡單。
江小白作為一款知名小酒品牌，除了品牌具有較強知名度以外，其以前作為江津酒廠經(jīng)銷商累積的線下銷售網(wǎng)絡(luò)也不容忽視。未經(jīng)證實的消息顯示江小白2018年銷售額在30億元左右，凈利潤在7億到8億之間，屬于有一定規(guī)模的酒業(yè)創(chuàng)業(yè)公司，曾獲得IDG資本、高瓴資本、天圖資本和黑蟻三輪數(shù)千萬元融資。
江小白的營銷文案在互聯(lián)網(wǎng)和年輕人群中相當風靡，依靠表達瓶上面一種無病呻吟式的文案，準確擊中了一部分年輕人的心理，逐漸建立起了品牌認知和知名度。
啥叫無病呻吟式文案，你可以理解為雞湯。房地產(chǎn)廣告公司最擅長做這個，所謂的一句話擊中你的內(nèi)心。就像下面這樣：

事實上，最開始注冊江小白商標的主體也是一家廣告公司，2011年12月19日，成都格尚廣告有限責任公司申請注冊江小白第33類商標10325554編號，下面這個樣子：

本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標就是這個圖形商標，目前已經(jīng)是終審判決，商標也宣告無效。
江小白昨天官方微信也發(fā)布了聲明回應(yīng)此事。

江小白的意思是，小爺我注冊了一百多個江小白的商標，無效一個不算事兒，你們別大驚小怪的，至于你這個江津酒廠想要搞我江小白的行為，我們是絕不允許的，但又沒有說明有什么辦法來制止江津酒廠的搞事情。
目前江小白更多使用的是這樣的圖形商標。

這個聲明初看起來沒啥問題，仔細一研究吧，發(fā)現(xiàn)江小白和江津酒廠之間可能沒那么容易化解矛盾。
根據(jù)作出該類別商標無效的二審判決書顯示，江津酒廠認為江小白就是自己的一個酒類經(jīng)銷商，在2012年2月和自己簽署了《定制產(chǎn)品銷售合同》，明確規(guī)授權(quán)新藍圖公司(前法定代表人陶石泉，現(xiàn)江小白創(chuàng)始人)為幾江牌江津老白干、清香一、二、三號系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷商，此證據(jù)被證明為新藍圖公司系江津酒廠的經(jīng)銷商，這被法院認定為江小白公司知悉了江津酒廠很多關(guān)于產(chǎn)品的信息，也是商標被申請無效的核心證據(jù)。
江小白方面則認為江小白完全是陶石泉的原創(chuàng)，跟江津酒廠沒有半毛錢關(guān)系。在江小白提交的公證書里顯示，一封主題名為“老字號江津白酒半成品”郵件，上面寫道，如果能給江小白做個卡通人物形象，如果有這么個卡通人物形象，江小白就擬人化更豐滿了。
這句話說明什么？說明江小白和江津關(guān)系很大，陶石泉做的事情是幫助設(shè)計形象。
在雙方簽署的合同里顯示，陶石泉負責產(chǎn)品概念的創(chuàng)意、產(chǎn)品的包裝設(shè)計、廣告宣傳的策劃和實施，產(chǎn)品的二級經(jīng)銷渠道招商和維護，雙方還約定，陶石泉做的這些產(chǎn)品概念、包裝設(shè)計、廣告文案、廣告用語等未經(jīng)陶石泉授權(quán)，江津酒廠不得使用在其他品類。
怎么通俗理解呢？江小白方面可能更認為江津酒廠是江小白的貼牌酒廠，相當于江津酒廠生產(chǎn)酒，但陶石泉來進行了包裝設(shè)計，創(chuàng)意設(shè)計。
但雙方簽署的合同里也沒有約定相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，這就是問題的爭議。陶石泉比較靈活，轉(zhuǎn)頭就申請了江小白的第33類酒類商標，雖然江津酒廠已經(jīng)提交證據(jù)證明自己才是江小白的品牌使用方，但沒有提交商標申請，根據(jù)我國商標法的規(guī)定，誰第一個申請誰就擁有優(yōu)先權(quán)，惡意搶注馳名商標的除外。
眼看江小白越做越大，品牌越來越響，江津酒廠坐不住了。一個經(jīng)銷商竟然利用和自己經(jīng)銷酒品的機會，將自己生產(chǎn)的酒做成了知名小酒品牌，同時還有消息人士告訴藍洞，江小白基本上把江津酒廠的原有經(jīng)銷商體系都挖走了，所以你不要認為江小白是品牌厲害才厲害的，出貨真正厲害的還是線下傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道。
搶我品牌，挖我渠道，拿了多輪融資，一年銷售額30億，凈利7，8個億，跟江津酒廠毫無關(guān)系，于是各種反擊就開始了。
江津酒廠手握的各種證據(jù)倒真被法院認定為真實有效，這也是他們能夠持續(xù)向江小白申請的各個品類、各個圖形、文字商標發(fā)起商標無效的訴訟。這是江津的核心武器。
陶石泉方面也委屈，明明江小白是我陶石泉設(shè)計的卡通，如此走心文案都是我做的，你江津只不過是我早前一個酒類供應(yīng)商，現(xiàn)在跑來搶商標，簡直沒有天理嘛。
昨晚酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰就在朋友圈評價，地球人都知道江小白是陶石泉的。這也說明了陶石泉在江小白方面做了非常多的努力和投入。
但是這依然擋不住這兩家的恩怨，畢竟這分道揚鑣過程中確實有瑕疵。江津酒廠可以拿法院認定的事實證據(jù)隨時發(fā)起訴訟，無效一個算一個，無效不下來那也拖住你江小白的上市之路。
有知識產(chǎn)權(quán)風險和訴訟的擬申請上市公司，證監(jiān)會可不會受理，海外也會暫停IPO申請，你解決完了再說。
雙方的關(guān)系正應(yīng)了那句詩，天長地久有時盡，此恨綿綿無絕期。
江津酒廠除了成功無效江小白第33類商標10325554編號的商標外，最近還同時無效了江小白申請的其他兩個商標，和江小白這三個字毫無關(guān)系，竟然無效成功了。

江津酒廠申請無效第11654304小白江商標，這和江小白三個字可沒啥關(guān)系呀。法院最終二審怎么認定的？

小白江與江津酒廠在先使用的江小白構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標，被成功無效。
第二個被申請無效的商標更好玩。

江津酒廠申請無效江小白公司申請的商標江大白?。?！
二審法院最后是怎么判決的呢？

法院最終判定江大白商標也是無效……
判決書里還有一個很有意思的記錄，江小白搶注了其他知名企業(yè)品牌商標。

藍洞好奇的查閱了一下江小白這些年申請的商標，還真發(fā)現(xiàn)了一個知名企業(yè)，陌陌。

江小白很有眼光啊，現(xiàn)在陌陌可是如日中天啊，但唐巖萬萬沒想到，陌陌的第33類商標在江小白手里吧。
說回到江小白和江津酒廠之間的恩怨，從目前的三個終審判決來看，江小白已經(jīng)連輸三城，江津酒廠申請商標無效都成功了……
雖然中國法律并非判例法體系，不會參照上一個案子的結(jié)果來審判后面的無效申請，但經(jīng)同一個法院已經(jīng)認定的事實根據(jù)，再往后的審判基本上都會引用，目前三個無效判決最后幾乎都是認定同樣的事實。
對于陶石泉和他的重慶運營公司江小白來說，未來需要面對的不僅是自身企業(yè)發(fā)展問題，還要面對來自于江津酒廠的輪番商標無效訴訟。即便可能有些商標無法被無效，但很顯然很牽扯精力來應(yīng)訴，且一旦無效掉江小白目前市面上流行的圖文、文字商標，這對江小白來說可謂損失巨大。
尤其快消類項目，用戶認的是品牌，一旦你品牌名字沒了，損失肯定很大，那換名字再來一次品牌傳播也可以，但你會輸給時間，而且很多傳播都是偶然的，同一個操盤手在不同的時間和傳播環(huán)境下未必還能成功。
文章里一直提到的江津酒廠是什么來頭。
據(jù)華夏酒報2018年的報道顯示，2018年1月至11月，該集團酒類銷售總量28980千升，實現(xiàn)產(chǎn)值4.6億元。這和江小白的銷售30億已經(jīng)不是一個量級。
媒體報道還顯示，自從“江小白”面市取得良好反響后，江津酒廠想靠酒水的生產(chǎn)能力分杯更大的羹，但雙方未達成共識。
自媒體佳釀網(wǎng)報道如此描述江小白和小江白江津酒廠的關(guān)系，如果說后者是親生子，那么前者就類似于養(yǎng)子。
陶石泉對外一直表示江小白是他在2011年創(chuàng)立的品牌，2012年上半年正式委托有百年歷史的江津酒廠進行批量生產(chǎn)工作，而營銷、銷售等環(huán)節(jié)全權(quán)由江小白自行承擔。
那江津酒廠一直和江小白打官司的目的是什么呢？
藍洞猜測，一來是拖住江小白在小酒市場的發(fā)展，二來盡可能挽回一些當年失掉的面子和利益。所以，這事兒最終還是利益之爭。

如何能讓江津酒廠對江小白的訴訟偃旗息鼓？我們建議陶石泉是時候考慮送點股份給江津酒廠了……

來源鳳凰網(wǎng)