近日，華為在與香奈兒的一起商標(biāo)被異議糾紛案中獲勝。此次涉案的華為商標(biāo)，并非日常所見到的，而是另外一件圖形商標(biāo)——華為智慧生活商標(biāo)。

歐盟法院認(rèn)為華為智慧生活商標(biāo)是由兩個(gè)垂直半圓構(gòu)成的圖案（類似2個(gè)U上下交叉），而香奈兒商標(biāo)曲線更圓潤、線條更粗，并且方向是水平的（類似2個(gè)C左右交叉），因此不構(gòu)成侵權(quán)。這起始于2017年的糾紛案，最終以香奈兒再次敗訴收場。

近年來，很多中國品牌在做好本國市場的同時(shí)，也不斷的在尋求“走出去”的方式。然而，因?yàn)檎Z言障礙、文化差異、法律體系差別等客觀因素，中國企業(yè)在海外獲取商標(biāo)保護(hù)和維權(quán)過程中頻遇阻礙，導(dǎo)致難以在海外拓展市場。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司生產(chǎn)的被奉為經(jīng)典之作的紅白鞋受到了歐美年輕人的追捧，然而一家美國公司察覺到了這點(diǎn)，在歐美地區(qū)搶注了“warrior”商標(biāo)，導(dǎo)致回力在難以進(jìn)入美國、歐洲市場。

回力球鞋被搶注，并非個(gè)案

茶顏悅色在韓國被搶注；“同仁堂（600085.SH）”商標(biāo)在日本被搶注；“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶注；海信（HiSense）手機(jī)被境外西門子合資公司搶注；“桂發(fā)祥十八街”被加拿大中華老字號商標(biāo)股份有限公司搶注；聯(lián)想英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，最后只能更換“Legend”為“l(fā)enovo”；王致和集團(tuán)擬在30多個(gè)國家進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí)，發(fā)現(xiàn)已有商標(biāo)被一家歐凱公司在德國注冊；天津老字號“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年，經(jīng)過多次的談判與交涉，最后才拿回商標(biāo)。

企業(yè)出海，應(yīng)先讓商標(biāo)出海

這些案例給參與國際競爭的企業(yè)提了個(gè)醒，企業(yè)在出海前，應(yīng)先敲開知識產(chǎn)權(quán)的大門。在使用商標(biāo)之前或者使用商標(biāo)時(shí)就要申請商標(biāo)注冊，。完善商標(biāo)布局，以超強(qiáng)的商業(yè)嗅覺和敏銳度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。

此外，還需要及時(shí)進(jìn)行品牌的全球監(jiān)控，隨時(shí)關(guān)注商標(biāo)情況，及時(shí)對商標(biāo)進(jìn)行變更、續(xù)展。另外，為防止惡意搶注，企業(yè)要戰(zhàn)略性地進(jìn)行商標(biāo)注冊，除了商品和服務(wù)所在的主要類別，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)其自身發(fā)展需要，不斷加大商標(biāo)保護(hù)力度，增加輔助類別的申請。

企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)不受侵害？

對于出海企業(yè)來講，由于商標(biāo)權(quán)利嚴(yán)格的地域性，想要自己的產(chǎn)品或服務(wù)銷往多個(gè)國家，商標(biāo)權(quán)得到多國法律保護(hù)是前提。

1.當(dāng)企業(yè)計(jì)劃將產(chǎn)品或服務(wù)推向國外時(shí)，就應(yīng)該提前注意國際商標(biāo)注冊公告以及特定國家的申請商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)搶注應(yīng)及時(shí)提起異議或訴訟。

2.在注冊國外商標(biāo)的時(shí)候，一定要注冊當(dāng)?shù)卣Z言相關(guān)商標(biāo)，特別是可能會造成混淆的同音同義字商標(biāo)都要一并注冊。例如NewBalance在進(jìn)入中國市場時(shí)沒有注冊中文商標(biāo)，也沒有注冊“新百倫”“紐巴倫”等中文商標(biāo)，后來在使用新百倫作為中文商標(biāo)宣傳時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)商標(biāo)早被人注冊了，而且還侵犯了別人的合法權(quán)益，一審判賠9800萬元，二審判了賠償500萬。

越來越多的中國企業(yè)走出國門，商標(biāo)保護(hù)的重要性也更加凸顯。如果商標(biāo)被搶注，企業(yè)可能要面臨放棄海外市場或出資回購商標(biāo)等情況。所以，企業(yè)一定要有商標(biāo)保護(hù)意識，事先做好知識產(chǎn)權(quán)布局，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展搭橋鋪路。

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