隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對于新鮮事物的認知也是非常的快。在電商行業(yè)來臨的時候，直接將我們以往的購物方式打破，足不出戶就可以買到東西?，F(xiàn)在的電商平臺更是重量級，讓我們在購物的時候越來越方便了。但是又這么一個品牌卻非常奇怪，早就停產(chǎn)了，但是在各大電商平臺的市場上還是可以看到他們的身影。這是為什么呢？

南極人
冬天已經(jīng)到來了，很多人為了過冬都會選擇購買一些保暖的衣服。一般的話，冬天是至少要穿三件以上的，一個厚厚的羽絨服加一個帶絨的衣服在中間最里面都會選擇保暖內(nèi)衣作為兜底。隨著年齡的增長，人們的抗寒冷程度就在下降，人們越發(fā)的發(fā)現(xiàn)，保暖內(nèi)衣其實是最重要的防寒的衣物，所以人們對于保暖內(nèi)衣的需求很高。

在電商平臺上看的話，南極人的保暖內(nèi)衣是賣得最火的。各式各樣的種類店鋪都有，但是在不同店家買來的南極人卻差距很大，不管是工廠店還是旗艦店，還是私人的店鋪，拿到的南極人的保暖內(nèi)衣不都應該是從南極人的廠商的工廠拿貨嗎，為什么會不一樣呢？仔細一想就很明白了，就是因為南極人以及沒有工廠了，或者是工廠早就停產(chǎn)了。

南極人的過去
保暖內(nèi)衣早就流行于市場了。早在1997奶奶的時候，南極人就成立了，那個時候新穎的穿衣風格和思路也是一舉打破了人們的穿衣服的習慣。所以一經(jīng)出現(xiàn)，銷量就非常的火爆。一下子就火遍了大江南北，甚至是請來了劉德華作為南極人的代言，可以說當時是誰穿南極人誰就有一身正氣高人一等的感覺，而且這種輕便又保暖的設計也是讓很多人可以既做到保暖又做到美觀，再也不用過一個臃腫的冬天了。

后來保暖內(nèi)衣市場就被逐漸地開放了起來，競爭者也是越來越多。為了能和當時最火的品牌南極人搶占業(yè)務，只能選擇把價格降低來打擊南極人的銷售市場。雖然有一種劣幣驅逐良幣的意思在里面，但是南極人真的被壓縮了很多市場空間。于是南極人作出決定，賣商標不賣衣服。

專賣商標
南極人被轉移到了賣商標之路的時候一開始也是非常的火的。隨著電商的到來南極人也是迅速地擠進電商，很快就完成了轉型。但是南極人似乎剛嘗到甜頭沒多久就被取消了資格。直接把工廠，和實體店全部關停。很多消費者都是被欺騙隱瞞了很多年。很多人到現(xiàn)在都不知道，甚至開始對自己身上的南極人產(chǎn)生了懷疑，這個到底是不是正版的。畢竟是南極人的牌子，只要是有這個牌子就是正版的，因為南極人光靠這個牌子就賣了13億多，都是有南極人的授權的，但是以后的話，就不存在質量上地保證了，因為南極人已經(jīng)沒有工廠了。

總結
南極人開啟了保暖內(nèi)衣的先河，后來被競爭轉戰(zhàn)商標界，最終導致了沒有工廠?？墒且膊挥酶械娇蓱z，因為南極人是一直賺錢的狀態(tài)，只不過是沒有工廠了，還是可以賣商標的，也希望南極人對自己授權的廠商要有嚴格的質量把控，不然被黑的就是南極人的名聲。

來源：思想財經(jīng)