商標(biāo)大家都知道，是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源用的標(biāo)志，同時(shí)，也是品牌的標(biāo)志。而“.商標(biāo)”則是互聯(lián)網(wǎng)上用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，它具備線(xiàn)下商標(biāo)所具備的屬性，具有全球唯一性！


傳統(tǒng)商標(biāo)由于國(guó)別限制和國(guó)際分類(lèi)的局限性，它的使用范圍受到限制，而且不同類(lèi)別間還存在商標(biāo)同名、重名現(xiàn)象。“.商標(biāo)”完全打破了區(qū)域限制，可以在全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)上使用；同時(shí)具有唯一性，不會(huì)出現(xiàn)重名的情況。

一、點(diǎn)商標(biāo)的作用

首先，“.商標(biāo)”依然是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以進(jìn)行抵押、估值、拍賣(mài)等等。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“.商標(biāo)”致力于推動(dòng)全球商標(biāo)所有人通過(guò)注冊(cè)與網(wǎng)下商標(biāo)名稱(chēng)相同或相關(guān)聯(lián)的文字，字母，數(shù)字詞，使網(wǎng)下商標(biāo)在網(wǎng)上得以延伸，注冊(cè)，使用與推廣。


“.商標(biāo)”在全球互聯(lián)網(wǎng)上并行商標(biāo)權(quán)與域名權(quán)，具有權(quán)利性、可信性、標(biāo)識(shí)性、防御性、排他性、資源性、安全性與公信力。

二、企業(yè)布局點(diǎn)商標(biāo)

01品牌保護(hù)力更強(qiáng)

網(wǎng)上商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)與傳播，在商標(biāo)上積累了良好的信譽(yù)度與品牌知名度，一旦被他人搶注、盜用本屬于自己的網(wǎng)上商標(biāo)，將導(dǎo)致品牌商標(biāo)資源在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失。損害商標(biāo)所有人正當(dāng)利益，損壞品牌形象，混淆市場(chǎng)，同時(shí)或因維權(quán)爭(zhēng)議而付出訴訟成本。


而“.商標(biāo)”是以域名為載體的互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)志，在全球互聯(lián)網(wǎng)上并行商標(biāo)權(quán)與域名權(quán)，帶有知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)志。并且，“.商標(biāo)”僅供商標(biāo)權(quán)利人注冊(cè)及使用，“.商標(biāo)”以商標(biāo)權(quán)利為核心制定注冊(cè)、保護(hù)及使用規(guī)則，確保每一個(gè)點(diǎn)商標(biāo)直連真實(shí)品牌權(quán)利人。

所以“.商標(biāo)”的保護(hù)力度是要比普通域名、商標(biāo)強(qiáng)很多。

02促進(jìn)品牌推廣

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與眾多國(guó)際新通用頂級(jí)域名的推出，網(wǎng)上與網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現(xiàn)。

使用互聯(lián)網(wǎng)，先從域名開(kāi)始，域名是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，“.商標(biāo)”是互聯(lián)網(wǎng)上的通用標(biāo)識(shí)，選擇用自己品牌商標(biāo)名稱(chēng)的域名鏈接到網(wǎng)上是非常重要的。能夠讓客戶(hù)與消費(fèi)者更容易記住商標(biāo)名稱(chēng)，從而通過(guò)輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”域名，在網(wǎng)上找到品牌商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品與服務(wù)信息。

03幫助品牌出海

眾多國(guó)際知名品牌企業(yè)注冊(cè)了具中文名稱(chēng)的商標(biāo)作為開(kāi)拓全球中文社區(qū)的品牌名稱(chēng)，一個(gè)易記、易用，可信的，具有顯著的、強(qiáng)烈的中文品牌標(biāo)志的“.商標(biāo)”，是全球各國(guó)商標(biāo)持有人在中文互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上保護(hù)、建立與推廣全球品牌商標(biāo)形象，拓展商品與服務(wù)的有效途徑之一。可口可樂(lè)中國(guó)公司在中文“冰露”與“喬雅”商標(biāo)名旁邊打上了中文“商標(biāo)”代替®標(biāo)。


同時(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，“.商標(biāo)”也有助于品牌出海?！?商標(biāo)”能夠確保域名持有人信息真實(shí)可靠、從而保證網(wǎng)站可信度。在一定程度上，可以保證用戶(hù)體驗(yàn)，因此比較容易被全球互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)先收錄，有效將品牌商標(biāo)曝光率轉(zhuǎn)化成實(shí)際推廣價(jià)值。

說(shuō)到這里，要提醒大家的是，“.商標(biāo)”域名不僅僅是商標(biāo)品牌的網(wǎng)上品牌標(biāo)志和互聯(lián)網(wǎng)入口，注冊(cè)點(diǎn)商標(biāo)域名后積極推廣使用更是一種強(qiáng)有力的商標(biāo)維權(quán)工具。


在“.商標(biāo)”域名注冊(cè)企業(yè)中，曾有一些因商標(biāo)使用證據(jù)等問(wèn)題導(dǎo)致商標(biāo)陷入“撤三”風(fēng)波的例子 。

昆明市五華區(qū)彭家菜餐廳的注冊(cè)商標(biāo)“買(mǎi)樂(lè)”因與云南買(mǎi)樂(lè)電視購(gòu)物傳媒有限公司同名，而遭遇“撤三”。作為被申請(qǐng)人，在商標(biāo)復(fù)審階段，彭家菜餐廳向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交了有效的商標(biāo)使用證據(jù)，其中就包括“買(mǎi)樂(lè).商標(biāo)”的域名注冊(cè)證書(shū)，形成了完整的證據(jù)鏈。最終，經(jīng)商評(píng)委復(fù)審決定，對(duì)商標(biāo)“買(mǎi)樂(lè)”在“廣告；電視廣告”服務(wù)上的注冊(cè)予以維持。


“.商標(biāo)”作為全球唯一以商標(biāo)兩個(gè)漢字作為頂級(jí)域后綴的域名，具有非常明確且容易被中國(guó)消費(fèi)者理解和感知的商標(biāo)標(biāo)記功能。

通過(guò)上述案例可以看到，“.商標(biāo)”域名注冊(cè)證書(shū)及指向到自己網(wǎng)站等信息平臺(tái)的應(yīng)用可以作為商標(biāo)使用證據(jù)的一種，與其他證據(jù)一起形成完整的證據(jù)鏈條，充分證明商標(biāo)權(quán)利人商標(biāo)使用的事實(shí)，繼而維持注冊(cè)權(quán)的有效，幫助沉著應(yīng)對(duì)商標(biāo)被“撤三”。   來(lái)源：騰訊網(wǎng)